Lär känna &Tradition – där arv möter nya perspektiv

Rotade i tradition

&Tradition grundades 2010 av Martin Kornbek Hansen, ur en stark passion för vintage och en kärlek till tidlös design. Redan från start har varumärket haft en tydlig ambition: att bevara och lyfta klassiska designtraditioner, samtidigt som de tolkas på nytt för en samtida kontext. Det danska varumärket har med åren öppnat upp sina kollektioner för designers från hela världen, men de är fortfarande fast förankrade i det danska hantverkets DNA.

Du kanske känner till några av deras mest kända designföremål, som FlowerPotoch Little Petra-loungestol, men hur väl känner du egentligen till &Tradition? Vi träffade Els van Hoorebeeck, Creative & Brand Director för &Tradition för att prata om vad som utmärker &Tradition, var de började och vad framtiden har att erbjuda. 

"Vi vill skapa upplevelser." - Els van Hoorebeeck, Creative & Brand Director &Tradition

Hantverk & en kurerad designportfolio

Det är lätt att se den passion som driver detta varumärke när vi sätter oss ner för en pratstund med Els "snälla stoppa mig" skrattar hon, "jag kan prata om detta i timmar". I designvärlden har danskt hantverk alltid varit synonymt med elegans, funktionalitet och innovation, och det är denna passion och engagemang till hantverket som är drivkraften för &Tradition. "Vi vill skapa ett universum", säger Els, och det känns verkligen som att de är på god väg att göra just det.  

&Tradition-universumet erbjuder mycket mer än vackra designföremål. I hjärtat av Köpenhamn och det första stoppet vid ett besök i &Traditions showroom, hittar du kaféet Little Petra. Med särskilt fokus på hälsa och minskat matsvinn, erbjuder kaféet traditionell dansk mat med en twist - det blir inte mer &Tradition än så.

Mnemonic-kollektionen är en samling sofistikerade dofter för hemmet i form av tvålar och lotions. Kollektionen är skapad för att väcka sinnena och hylla doftens betydelse i hur minnen formas och lever kvar. Den utgör en naturlig del av &Traditions omslutande varumärkesupplevelse.

"Vi ska inte börja med hudvård", betonar Els med ett leende, "det handlar mer om hur vi ger liv åt utrymmen. Musik, mat, ljud och dofter – alla dessa saker är så viktiga när det kommer till att skapa en medveten kultur i och kring vårt varumärke."

Varje design har en historia att berätta

&Traditions noggrant utvalda portfolio berättar en helt egen historia. "Du kan uttrycka din personlighet med våra kollektioner" säger Els "vilket alltid har varit målet" men utöver det har även produkterna sin egen historia att berätta. "Little Petra har en av de bästa historierna" säger Els "Den designades på 30-talet under en period då arkitekter arbetade direkt med möbelsnickare, och de producerade bara ett begränsat antal av varje föremål. Stolen inspirerades av Viggo Boesens resor till USA och nästan ett sekel senare, fortfarande en av de mest populära loungestolarna på marknaden." 

Det här konstnärliga berättandet är invävt i &Traditions DNA. "En av våra största styrkor är upplevelsen kring en produkt", berättar Els. "Det är möjligt att se en produkt och antingen gilla den eller ogilla den, men vårt mål är att skapa en uppskattning för designen och processen", fortsätter hon. 

Oavsett om de arbetar med en ny designer eller blåser nytt liv i design från arkiven, tar &Tradition noga hänsyn till den process som varje föremål måste gå igenom för att gå från idé till färdig produkt. Det är detta kreativa övervägande som gör dem till en spännande samarbetsplattform för både nya och väletablerade designers.

En tidlös blandning av gammalt och nytt

Hos &Tradition samlas det bästa från förr till nu. Här hittar vi några av världens mest kända designers, som Jamie Hayon, Norm Architects och Note Design Studio – sida vid sida med design från ikoniska formgivare som Arne Jacobsen och Verner Panton. Enligt Els är det denna eklektiska kombination av formgivning som är nyckeln till &Traditions framgång. 

"Det är väldigt fint att kunna återutge något som har en fantastisk designhistoria men som kanske inte längre finns tillgängligt", säger Els. Ett vackert exempel på &Traditions sätt att återintroducera design från arkiven, är deras arbete med design från Hvidt och Mølgaard-Nielsen. Den danska formgivarduons design var inte längre i produktion när &Tradition valde att plocka upp deras historia och idag får vi njuta av dansk elegans i form av Drawn-stolarna och Boomerang fåtöljen. För att hedra originaldesignen i dess renaste form, har &Tradition nära relationer till de familjer och stiftelser som förvaltar dåtidens design. 

"Med en modern designer är det naturligtvis mycket enklare att ge en brief", förklarar Els, "och vi vill också kunna berätta deras historier."  

Denna förmåga att visa upp nya designers tillsammans med etablerade mästare är något unikt för &Tradition och är ett bevis på hur tidlös deras design är.

Hur ser framtiden ut?

"I en tid där hållbarhet är av största vikt hoppas jag att vi kan fostra en generation som köper medvetet", säger Els. "På &Tradition vill vi att man ska uppskatta hantverket och designern".  

&Traditions värld bjuder in till spännande historier om nästa generations formgivare som Jaime Hayon, samtidigt som vi fängslas av ikonisk design som exempelvis Verner Pantons Flowerpot, som fortsätter hänföra generationer. Oavsett din inredningsstil och hur du vill inreda ditt hem, eller om du vill ge din inredning en touch av dansk elegans – bjuder &Tradition in oss till en värld som är en fängslande blandning av tradition och nutid, var och en med sin egen unika historia att berätta.

Foto: Elof Martinsson, Angeliqa Daldorph, @gippmy, &Tradition